2016年，全球數(shù)字廣告市場(chǎng)風(fēng)云變幻，中國(guó)作為最具活力的數(shù)字市場(chǎng)之一，其發(fā)展趨勢(shì)備受矚目。Criteo科韜廣告發(fā)布的《2016年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)及行業(yè)洞察報(bào)告》，為行業(yè)參與者提供了寶貴的風(fēng)向標(biāo)。報(bào)告深入剖析了移動(dòng)端崛起、程序化購(gòu)買深化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷以及跨屏整合等核心趨勢(shì)，揭示了中國(guó)數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)的演進(jìn)路徑。

報(bào)告指出，移動(dòng)設(shè)備已成為中國(guó)消費(fèi)者數(shù)字生活的中心，移動(dòng)廣告支出首次超越PC端，標(biāo)志著移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略成為品牌營(yíng)銷的必然選擇。程序化廣告技術(shù)持續(xù)滲透，不僅提升了廣告投放的效率與精準(zhǔn)度，更推動(dòng)了實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）和私有交易市場(chǎng)（PMP）的成熟發(fā)展。

在數(shù)據(jù)應(yīng)用層面，報(bào)告強(qiáng)調(diào)第一方數(shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)的結(jié)合正成為優(yōu)化用戶畫像、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦的關(guān)鍵。零售、旅游、汽車等行業(yè)積極利用動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA）等創(chuàng)新形式，在用戶購(gòu)買旅程的各階段實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)。隨著視頻內(nèi)容消費(fèi)的爆發(fā)，視頻廣告特別是信息流視頻廣告，成為吸引用戶注意力的重要載體。

報(bào)告亦警示了行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，如廣告可見性、流量質(zhì)量以及廣告屏蔽工具的興起。應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，需要行業(yè)各方加強(qiáng)協(xié)作，推動(dòng)廣告格式與用戶體驗(yàn)的平衡，并采用更透明的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。

Criteo的報(bào)告描繪了一幅以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以用戶為中心的中國(guó)數(shù)字廣告發(fā)展圖景。它啟示廣告主與發(fā)布商必須擁抱變革，深化數(shù)據(jù)能力，整合多渠道資源，方能在快速迭代的數(shù)字浪潮中把握增長(zhǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷目標(biāo)。